スポーツマーケティング論

科目名	スポーツマーケティング論
教員名	水上博司
単位数	2	学年	1	開講区分	文理学部
科目群	体育学科
学期	後期	履修区分	選択

授業テーマ	スポーツマーケティング論の基礎理論とスポーツマネジメントの実際
授業のねらい・到達目標	マーケティング論の基礎理論を体系的に学びながら、今日の代表的なスポーツビジネスモデルやスポーツマネジメントを事例にとりあげて、それらの特徴と意義を理解する。
授業の方法	配布された講義ノートに沿って授業を進めていき、講義ノートの内容を自らのリサーチを含めながら完成させていく。
履修条件	なし。２年時開講の「スポーツ社会学１・２」を受講する学生はできるだけ履修すること。
事前学修・事後学修，授業計画コメント	講義ノートを配布しますので、講義ノートの内容について事前に読んで関心のある事項はリサーチをしておくこと。また、授業後は学修内容を見直し、理解不足・問題点を各自調べておくこと。

授業計画
1	受講ミニカードおよび講義ノートの活用と取扱いについて（ガイダンス） [準備] 講義ノートの2ページを熟読しておくこと
2	アメリカにおけるマーケティング論の誕生　 [準備]講義ノートの4-5ページを熟読しておくこと
3	アメリカの主要産業におけるマーケティング手法　 [準備]講義ノートの6-7ページを熟読しておくこと
4	マーケッターのリサーチ内容　 [準備]講義ノートの8ページを熟読しておくこと
5	セグメンテーションとターゲッテング　 [準備]講義ノートの9-12ページを熟読しておくこと
6	スポーツマーケティング論の特殊性　 [準備]講義ノートの13-14ページを熟読しておくこと
7	メディアスポーツのマネジメントマーケティング　 [準備]講義ノートの16-18ページを熟読しておくこと
8	スポーツマーケティングにおける顧客生産価値　 [準備]講義ノートの18-20ページを熟読しておくこと
9	スポーツビジネスからみたプロスポーツとオリンピック　 [準備]講義ノートの21-23ページを熟読しておくこと
10	スポーツをささえるスポンサーシップ　 [準備]講義ノートの24-25ページを熟読しておくこと
11	スポーツ産業におけるCSR（社会貢献事業）としてのスポーツ支援　 [準備]講義ノートの26-27ページを熟読しておくこと
12	商品としてのスポーツの見方と考え方　 [準備]講義ノートの28-29ページを熟読しておくこと
13	レジャー・スポーツ消費行動の特徴と流行の変化　 [準備]講義ノートの30-31ページを熟読しておくこと
14	（１）事前に示したスポーツビジネスの課題について、質疑応答及びフィードバックを行う。（２）第２回目から第１３回目までの講義内容について質疑応答を行う。
15	これまでの復習・解説を行い授業の理解を深める。 [準備]講義ノートの2-33ページを熟読しておくこと

その他
成績評価の方法及び基準	授業内テスト(50%)、授業参画度(50%) 受講生は、毎時講義終了後に受講ミニカードを提出します。
オフィスアワー	授業終了後、教室にて質問等受け付ける。